Marketing : fusions bancaires : le signal stratégique du nom

Le nom dans une fusion ? Qu'est-ce, sinon le résultat logique de l'attaquant sur l'absorbé ? Loin s'en faut. Alors que certaines banques affichent publiquement leur appétit d'acquisition, il paraît crucial de s'intéresser aux effets stratégiques du nom. C'est un critère de réussite autant auprès des salariés que des investisseurs.